¿Cómo descubren los usuarios de libros electrónicos los nuevos títulos? ¿Cómo se posicionan las ofertas de medios digitales en comparación con las ofertas analógicas? ¿Los audiolibros, podcasts y libros electrónicos se canibalizan o estimulan mutuamente? ¿Y qué edad tienen los usuarios de las ofertas de publicación digital? El informe Escucha y lee: La batalla por la atención responde a estas y muchas otras preguntas. El documento fue presentado el 15 de octubre como parte del área de audio de la Frankfurt Conference por Videl Bar-Kar, director global de audio de Bookwire GmbH.
Escucha y lee: La Batalla por la Atención ha sido publicado por Bookwire GmbH. El informe es actualmente la más actualizada y completa investigación de mercado y dio un total de doce ideas sobre el comportamiento de los consumidores. Fue diseñado por Bookwire junto con la Gesellschaft für Innovative Marktforschung (GIM).
Fueron encuestadas 2,335 personas de entre 16 y 65 años en toda Alemania sobre su uso de los medios de comunicación durante los últimos seis meses y a mil usuarios de libros electrónicos, audiolibros digitales o podcasts se les hicieron preguntas más detalladas sobre su comportamiento de uso. Las encuestas se implementaron durante agosto y septiembre de 2020.
“Estos hallazgos son muy significativos para todos los proveedores de contenido porque muestran cómo este debe posicionarse mejor. Con el trasfondo de un enfoque consistente en el cliente, la tan temida ‘batalla por la atención’ entre la lectura digital y los formatos de audio no existe de esa manera. En lugar de responder con preocupación al panorama de la diversificación de los formatos es más apropiado reconocer y aumentar el potencial que existe en ellos. Porque hay mucho”, según John Ruhrmann, cofundador y director general de Bookwire GmbH e impulsor del informe.
Algunas de las cifras de datos que arrojó el informe se refieren a que el 43% de los encuestados dijeron que habían usado al menos un eBook, audiolibro o podcast en los últimos seis meses. Un máximo de 14% de los usuarios dijo que utilizaba libros electrónicos, audiolibros o podcasts a expensas de uno de los otros dos medios. Si bien los libros electrónicos y los audiolibros se utilizan para la relajación y el entretenimiento más que los podcasts, estos últimos tienden a ampliar el conocimiento y la educación y/o son más informativos sobre temas de actualidad. Un cuarto de los usuarios de estos tres medios dijo que los libros electrónicos eran su formato favorito para consumir contenidos. El estudio no detecta ningún temor de que los libros electrónicos puedan ser reemplazados por otros medios digitales.
Al mismo tiempo, los datos revelan que los medios analógicos todavía tienen comunidades leales de usuarios hoy en día. Para el 40% de los usuarios, la principal razón para no utilizar los libros electrónicos es que prefieren los libros en papel, un número sorprendentemente alto en nuestra rápida era digital y un hecho que agradará a mucho.
Escucha y lee la batalla por la atención puede descargarse de manera íntegra en https://landing.bookwire.de/listen-read.
 
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