El pasado martes 10 de diciembre, en las instalaciones de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (CANIEM), se impartió el seminario internacional intensivo de marketing editorial titulado “Mejores estrategias para construir una excelente relación entre autores y sus editores”, que organizó y convocó el Centro de innovación y desarrollo profesional para la industria editorial mexicana, Editamos, que impartió la destacada Rachel Maund, directora de Marketability, empresa de consultoría editorial del Reino Unido.

Dicha capacitación ofreció a los asistentes un panorama amplió del mundo editorial en este rubro, a fin de tener el mayor número de elementos que le permitan al asistente definir cómo presentar planes de marketing editorial con presupuesto reducido, por lo que se revisaron herramientas innovadoras para que las campañas de marketing no signifiquen una excesiva carga financiera. Fue así como, en poco más de ocho intensas horas de trabajo, este programa combinó la teoría y la práctica.

Cabe señalar que el marketing editorial es uno de los nodos de la red de valor del libro que representa grandes dificultades, sobre todo para empresas pequeñas y medianas. Al asociar las campañas de marketing a inversiones descomunales, restamos oportunidad comercial a productos editoriales que merecerían mejor suerte.

Fue así como los asistentes, procedentes de empresas como: Editorial Almadia; Editores Mexicanos Unidos; Proyectos 2050; Tintable; Palabra en vuelo; Sólo para genios; Net & Clar; así como editores independientes.   

Los temas que se abordaron en dicho curso fueron: ¿Por qué está cambiando la relación entre autores y sus editores?; “Asegurando su planta de autores” y reclutando nuevos autores; Estableciendo una asociación de trabajo clara y positiva; Sesión de invitados: un autor local y su editor en México; El autor como marca paralela; Recursos y apoyos a nuestros autores; Marketing efectivo a través de los autores; Los autores como accionistas y a la vez como clientes de la editorial; Manejar apropiadamente las expectativas irreales de los autores.

Rachel Maund
Ha sido docente de marketing en la Book House (hoy Publishing Training Centre) desde 1991, en la Oxford Brookes University y la City University en Londres. Colabora también con la Asociación de Editores de Escocia y la ALPSP del Reino Unido, así como el University College de Londres, al igual que participa en cursos internacionales de marketing con las Asociaciones de editores de Irlanda, Australia y Singapur, la Caniem (2006 y 2017) y el Gremio de editores de Rusia. Trabaja además con editores de Australia, Singapur, Estados Unidos y China. Publica un boletín electrónico mensual (www.marketability.info). Rachel es directora de cursos en Marketability y desarrolla y ofrece cursos “a la medida” para empresas de todos los tamaños y especialidades.

Para conocer los temarios, perfiles de los docentes, procesos de inscripción, costos y descuentos, así como otros informes, del Centro de innovación y desarrollo profesional de la industria editorial, Editamos, favor de contactar a Leticia Arellano, responsable del área de capacitación al teléfono 5604-3294, 5688-2011 ext. 728, o al correo: leticia.arellano@editamos.com.mx 

* Foto 1: Rachel Maund junto a los asistentes al curso/Editamos.