Desde 2018, Nielsen BookScan, la principal compañía de medición de ventas de libros en el mundo, mide las ventas de más de 1,700 puntos de venta de libros en México. El manager de México, David Pemán, nos comparte, en un breve análisis y a partir de las mediciones que realiza, la situación actual del mercado editorial mexicano ante la crisis del COVID-19. Seguramente les resultará de interés.
Hasta la semana 10 el mercado editorial en México estaba viviendo un año 2020 positivo, con un incremento frente al año anterior de un 2,4% en la facturación y del 5,1% en unidades. A cierre de la *semana 15 el mercado acumula una caída del -11% en facturación. 
La *semana 15 es la primera que registra el cierre de todos los puntos de venta del canal librero tradicional y deja un escenario de ventas de aproximadamente unas 100 mil unidades por semana, frente a las 300 mil unidades de media que veníamos registrando antes de la crisis. Esto retrata el contexto que el sector va a vivir durante el tiempo que dure el cierre de actividades no esenciales, una caída de las ventas de aproximadamente 2/3.
En estos momentos las ventas se sustentan en 2 “canales” principales: 1 El e-commerce de las cadenas de Librerías y 2 Supermercados. México se está viendo algo más afectado que otros países en términos de caída del mercado quizás debido a un menor desarrollo del canal e-commerce.
Por ejemplo Australia y Nueva Zelanda, países donde la curva de contagios aún no se ha disparado, registraron un crecimiento debido a las compras de pánico y actualmente se encuentran en caídas en torno al -7% YTD. Países como Brasil que están aplicando menos medidas registran en las últimas semanas caídas en torno al 35% de las ventas por semana. Italia, por ejemplo, en las semanas pico registró caídas de hasta el 60% pero en las últimas semanas se han reducido en torno al 10%. España ha llegado a picos del 80% de caída de ventas en una semana pero poco a poco la caída comienza a reducirse. Países del norte de Europa con un e-commerce muy desarrollado han conseguido retener las caídas en cifras entre el 15 y el 30%.
*Semana 15, el dato es provisional.
Si requiere más información de BookScan México, contactar con David Pemán: david.peman@nielsen.com