Entre el mar de información, datos, estrategias y experiencias que el marketing digital oferta en internet, lo que resulta trascendente hoy es la curaduría de datos y conocimientos a través de expertos que se dedican al tema y que conocen la cadena del libro.
Los días 15, 17, 22, 24 y 29 de junio, así como el 1, 6, 8, 12 y 15 de julio, se realizó de forma virtual el Simposio de Marketing Digital para el mundo del libro, que organizó y convocó el Centro de Innovación y Desarrollo Profesional para la Industria Editorial Mexicana, EDITAMOS, mismo que fue impartido por diez reconocidos expertos en temas digitales y de la cadena del libro, quienes le dieron un enfoque práctico en donde el ponente y el participante interactuaron realizando en tiempo real estrategias y herramientas clave para el manejo de programas y plataformas. Esta actividad académica, única en su tipo, no buscó grandes discursos ni conclusiones, sino evolucionar juntos hacia una realidad híbrida.
Dicho evento ofreció a los asistentes un panorama amplio del mundo editorial para aprender a utilizar las herramientas digitales para así sacar el mayor provecho de ello, a fin de tener el mayor número de elementos que le permitan al asistente definir el presente y futuro del marketing digital en la cadena del libro; así como realizar un plan de marketing digital: herramientas y mindset; las definición de audiencias para fidelizar; Search Engine Optimization u Optimización de Motores de Búsqueda (SEO); anuncios en redes sociales; marketing para motores de búsqueda: Google Ads, Google Analytics; marketing de contenidos; las métricas básicas en redes sociales; comunicación efectiva para Instagram, videos y blogs; y los desafíos y contextos para la industria editorial mexicana.
Cabe señalar que el marketing editorial es uno de los nodos de la red de valor del libro que representa mayores dificultades, sobre todo para empresas pequeñas y medianas, ya que al asociar las campañas de marketing a inversiones descomunales, restamos oportunidad comercial a productos editoriales que merecerían mejor suerte; sin embargo, esta idea es previa a la era digital. Con las herramientas con las que se cuenta hoy en día, esas grandes brechas de presupuesto se pueden sortear y fácilmente una empresa de un tamaño modesto podría desarrollar una campaña digital, bien planeada, orquestada y ejecutada con igual o más impacto que una campaña tradicional de miles de pesos. De aquí la importancia de este Simposio de Marketing Digital para el mundo del libro.
Los ponentes del simposio fueron: Ignacio Uribe, CEO en Edilar, Google for Education Partner; Claudia Bautista, presidenta de la Red de Librerías Independientes (Reli); David Pemán, Responsable de Bookscan México; María Pilar Gordoa, directora de estrategia digital, comunicación y marketing de Penguin Random House Grupo Editorial; Eduardo Peña, consultor tecnológico del sector editorial; Lautaro Clementin, consultor de marketing digital y negocios online, Paid Media, Analytics & Innovation; Claudia Villegas, directora de inteligencia de negocios para agencia digital Lunave; Gustavo Loaiza, especialista en marketing digital y estrategias de comercio electrónico; Myriam Vidriales, directora de comunicación y marketing para América Latina de Grupo Planeta; y Alejandro Ramírez, director general de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana.
Para conocer más sobre los cursos, talleres, simposios, seminarios, diplomados y todo el listado completo de la oferta académica de EDITAMOS, favor de contactar a Leticia Arellano al teléfono 557537 8695, o al correo: leticia.arellano@editamos.com.mx